Deze eerste stap lijkt misschien een open deur, maar wordt nog wel eens overgeslagen als het nieuwe technologie betreft. Je zou niet de eerste zijn die een app maakt alleen voor het maken van de app, of omdat de directie dat zo leuk vindt. Op zich natuurlijk prima, als dat dan ook maar uitgesproken wordt. Reclame maken blijft de meest primaire vorm van marketing en is altijd leuk voor medewerkers en familie.

Wilt u publiceren op tablet? Bedenk dan eerst waarom je het wilt doen. Uit de doelstelling van een tabletpublicatie volgt de rest van het proces. Een doelstelling kan zijn om pr te genereren, een product uit te lichten of nieuwe doelgroepen aan te spreken. Maar de meeste uitgevers hopen natuurlijk ook geld te verdienen aan tablet publishing. De meeste iPhone apps van uitgevers en corporates waren in het begin vooral gericht op marketing, bijvoorbeeld het versterken van een merk.

Bepaal daarom realistische subdoelstellingen, zoals een maximum (kosten)budget, het verwachte aantal downloads van uw tabletuitgave, mogelijk omzetpotentieel, prijsstrategie, bereik van doelgroepen, en dergelijke. Dat tablets de wereld gaan veroveren lijkt zo goed als zeker. Maar het tempo wordt bepaald door de markt en is onvoorspelbaar, wat partijen als Gartner en Deloitte ook beweren. Voor veel uitgevers zijn tabletpublicaties op dit moment een technologie in de kinderschoenen, waar in een aantal gevallen al geld mee wordt verdiend. Gebruik de komende periode dan ook vooral om van te leren, nu is daar de tijd voor!

Daarbij is ook van belang om te bedenken waar u aanwezig wilt zijn: Apple AppStore, Google’s Android Market, Nokia’s Ovi, de Windows Marketplace for Mobile, of al deze opties. Het aantal app stores neemt toe, en daarmee de kosten die gepaard gaan met tablet publishing. Meer stores en meer verschillende tablets betekenen ook dat de kosten van tablet publishing toe zullen nemen. Onderzoek wat voor tablets uw doelgroep gebruikt of zal gaan gebruiken, en focus vooral de eerste periode op een beperkt aantal platforms. Houd het klein en maak uw adverteerders alvast enthousiast!

Een concept is het creatieve hart van een tabletuitgave en bepaalt het uiteindelijke succes ervan. Deze stap is daarom waarschijnlijk de moeilijkste. De complexiteit van een concept bepaalt voor een groot deel het kostenniveau van een tabletuitgave. Drukkerij Verloop beschikt over de mogelijkheden om u daarbij te helpen en te adviseren. Op onze ontwerp-studio werken verschillende vormgevers die u van dienst kunnen zijn.

Een succesvol concept blijft dicht bij merk en doelgroep, combineert vertrouwdheid met innovatie, en trekt aandacht van andere media, waaronder social media.

Een concept bestaat uit vormgeving van de content, een interactieve laag, de user experience en de combinatie met uw andere uitingen. Voor wat betreft de content kunt u kiezen voor alles van pdf tot alleen bewegend beeld. In de interactieve laag is werkelijk alles mogelijk. Doe wat het beste bij uw merk past.

Als het concept staat, begint het bij elkaar brengen van content. En ook daarvoor geldt dat des te meer interactieve content u nodig heeft, des te moeilijker je het jezelf kunt maken. Content kan natuurlijk afgeleid worden van een gedrukte uitgave, maar het kan ook helemaal nieuw zijn, of herschreven.

Een belangrijk onderdeel bij het verzamelen van content is planning. In dat opzicht is het publiceren van een tabletuitgave niet anders dan het publiceren van een gedrukte uitgave. 

Maak het uzelf bij het maken van de interactieve content niet te moeilijk. Bij het maken van een tabletpublicatie bent u niet gebonden aan een bepaald aantal beelden, dus het is alvast geruststellend dat u de beelden waarvoor u betaalt in theorie ook allemaal kunt plaatsen. Ook het maken van video’s hoeft niet kostbaar of tijdrovend te zijn. Er zijn voldoende tools voorhanden om hier slim mee om te gaan. En natuurlijk is het ook mogelijk om links te maken naar bestaande materialen op Youtube en dergelijke.

Er zijn tot nu toe nog maar weinig uitgevers die op hun tabletpublicaties echt vernieuwende content brengen. Veel content wordt afgeleid van gedrukte publicaties. Voor het planningsproces is dat ook het eenvoudigst. 

Als u bestaande content gebruikt, zal de meeste tijd gaan zitten in de vormgeving van de tabletpublicatie. Opmaak voor verschillende schermgroottes, landscape of portrait, aanpassen van tekstkolommen, vergt de meeste tijd om content geschikt te maken voor tablets. Neem dit niet te licht op. Sommige bladen kiezen niet voor niets direct voor een uitgave alleen in landscape. Dat was een bewuste keuze die elke week tijd en kosten bespaart.

Veel standaardproducten die je kunt inzetten om tabletpublicaties te maken, gebruiken reguliere tools voor vormgeving, zoals Adobe Indesign. Daarmee heeft Drukkerij Verloop de kennis voor het maken van tabletpublicaties al voorhanden.

Als u extra functionaliteit wilt (laten) bouwen in uw app(s), kan dat in de regel op basis van HTML5. In feite zijn alle bewegende delen naast video’s en slideshows een soort widgets die binnen de app worden aangeroepen. Voor specialisten zijn ze niet al te complex om te maken, maar natuurlijk bepaalt de hoeveelheid widgets ook hoe duur het bouwen van apps wordt. Het voordeel van HTML5 is dat het voor meerdere tablets in te zetten is.

De app(s) kunnen gesubmit worden, ofwel voor goedkeuring bij de betreffende app store worden aangeleverd. Er is momenteel voor tabletpublicaties nog weinig ervaring bij andere stores dan de Apple AppStore, maar daar kan het in ieder geval twee tot drie weken duren voordat uw app wordt goedgekeurd. Als hij al wordt goedgekeurd, want het gebeurt nu en dan ook echt dat een app wordt afgekeurd. Wees daarom realistisch in het stellen van uw deadlines. Overigens kan een app gesubmit worden voordat alle content erin staat, dus tijdens het goedkeuringsproces is er nog tijd om aan de content te werken.

Zorg voor regelmatige updates van de app(s). Alles is nieuw en software is regelmatig aan updates onderhevig. Maar ook uw content dient natuurlijk regelmatig vernieuwd te worden. Het updateproces is eenvoudig: updates kunnen worden geupload naar de app store en lezers kunnen de updates vervolgens automatisch downloaden.

Het moeilijkste proces na het submitten van de app is het vermarkten ervan. Dit is een voortdurend proces waarmee u eigenlijk nooit klaar bent. Natuurlijk hoort daar social media bij, promotie in uw bestaande media, persberichten, en dergelijke. En vanzelfsprekend is uw merk daarbij cruciaal. Maar app promotion zal in het komende decennium een nieuwe marketingwetenschap worden, zoals conversie van internetwinkels dat in de afgelopen tien jaar is geworden. En zoals altijd zal het niet lang duren voordat de eerste app promotion marketeers op zullen staan.